Buga, 19 de junio de 2026.- Abelardo de la Espriella, candidato de derecha, ha superado a Iván Cepeda, senador y candidato de izquierda, en la batalla digital de la campaña por la presidencia de Colombia, elección que se realizará a menos de tres días para decidir al sucesor de Gustavo Petro. Mientras la campaña progresista se apresura a rediseñar su estrategia digital, las estrategias de ambos contendientes han sido moldeadas por influencers que dominan la atención en las plataformas sociales.
La campaña de De la Espriella ha incorporado y financiado a un grupo de influencers que lo acompañan en eventos y ayudan a difundir sus mensajes, estableciendo narrativas y ejecutando campañas de contraste. Jessica Blanco, cofundadora de la consultora Sonante, explicó que “el papel de las cuentas secundarias ha sido fundamental desde 2022” y señaló que “la derecha ha aprendido mucho de ello”, agregando que “De la Espriella ha traído influencers a bordo y los ha financiado”.
José Paz, estratega digital y colega de Blanco en Sonante, detalló el modus operandi de la campaña del candidato de extrema derecha: “consiste en crear un rumor, posicionarlo y construir un efecto bola de nieve en la opinión pública hasta que genere conversación. Cuando está listo, el candidato asesta el golpe final”. Esta semana, varias cuentas publicaron videos desafiando a Cepeda a revelar exámenes médicos, lo que generó dudas sobre su salud.
Para contrarrestar dichos rumores, el senador de izquierda celebró una conferencia de prensa y publicó un documento que certificaba que está “en perfectas condiciones para ejercer la presidencia”. Eugénie Richard, profesora de la Universidad Externado, advirtió sobre los riesgos de estas tácticas al señalar que permiten a las campañas “hacer o decir cosas que los propios candidatos no pueden decir”.
Por su parte, los influencers que apoyan a Cepeda han sido relegados a un papel secundario. Creadores de contenido y figuras como la politóloga Karol Solís Menco y el congresista Alfredo Mondragón se han quejado públicamente ante la campaña de Cepeda y su director, Gabriel Becerra, instando a una mejor coordinación para ayudar a concretar las propuestas.
Sobre la organización digital, José Paz notó un cambio para esta segunda vuelta: “En la primera ronda no se pudo identificar organización en torno a los mensajes de la campaña. En la segunda ronda, sí, pero más como un proceso de auto-organización que algo dirigido”. De la Espriella cerró su campaña en Buga el 18 de junio.