Por Luis Martínez Alcántara
IQOS marcó un hito en la industria del tabaco al celebrar su décimo aniversario con el evento “Together X Sensorium” en Tokio, Japón. Este evento no solo conmemora una década de innovación en productos libres de humo, sino que también refleja el compromiso de Philip Morris International (PMI) hacia un futuro donde el cigarro sea cosa del pasado. Con más de 30 millones de usuarios en todo el mundo, IQOS se posiciona como una alternativa viable para quienes buscan dejar atrás el humo del cigarro.
La celebración tuvo lugar en un espacio de 10,000 metros cuadrados en Toyosu, un distrito emblemático que simboliza la sostenibilidad y la evolución tecnológica. Durante el evento, más de 1,600 invitados disfrutaron de experiencias multisensoriales que combinaron arte, música y gastronomía. Esta inmersión no solo destacó el impacto positivo de IQOS en la vida de los fumadores adultos, sino que también promovió la idea de una comunidad unida en la búsqueda de mejores opciones para consumir tabaco.
Uno de los aspectos más destacados del evento fue la participación del famoso DJ Steve Aoki, quien ofreció una presentación exclusiva y colaboró en el diseño de un dispositivo especial conmemorativo. Además, se presentaron experiencias culinarias innovadoras y espectáculos visuales que capturaron la atención de los asistentes. Estas actividades no solo celebraron la historia de IQOS, sino que también enfatizaron su visión hacia un futuro sin humo.
El programa “Together X” incluye una serie de eventos en diferentes ciudades, donde los participantes pueden acumular puntos para ganar un viaje a Japón. Esta dinámica no solo fomenta la participación activa de los usuarios, sino que también crea una conexión cultural entre México y Japón a través de experiencias gastronómicas y musicales. Al asistir a estos eventos, los usuarios se acercan a la celebración global en Tokio.
Con una inversión significativa en investigación y desarrollo, PMI proyecta que para 2030, dos tercios de sus ingresos provendrán de productos libres de humo.